斯凯奇被3G资本收购后的结构性变⾰分析及SWW发展⽅向建议
3G资本宣布以每股63美元的价格收购斯凯奇,交易总价值约94亿美元。此次收购价格较斯凯奇在交易宣布前15个交易日的成交量加权平均股价有约30%的溢价,显示了收购方对斯凯奇价值的认可。该交易以全现金方式进行,预计将在2025年第三季度完成交割。
交易完成后,斯凯奇将完成私有化并从纽约证券交易所退市。此次交易不仅标志着3G资本在沉寂近四年后重返大型并购市场,也发生在全球经济不确定性增加和国际贸易紧张局势的背景之下。
斯凯奇与3G资本的联姻及其战略意义
斯凯奇方面的期望
斯凯奇董事长兼首席执行官罗伯特·格林伯格表示,与3G资本的合作将有力支持斯凯奇团队持续满足全球消费者和客户的需求,并推动公司实现下一阶段的长期增长,共同开启斯凯奇的"新篇章"。
3G资本的战略展望
3G资本的联合创始人Alex Behring和Daniel Schwartz表示,斯凯奇是一个由创始人领导、拥有卓越创意和创新记录的标志性品牌,他们对斯凯奇团队已建立的业务深感钦佩,并期待支持其未来的发展。
交易的独特之处:管理层保留
管理层结构不变
交易完成后,斯凯奇现有的运营和执行管理层结构将保持不变。公司将继续由董事长兼首席执行官罗伯特·格林伯格、总裁迈克尔·格林伯格以及首席运营官大卫·温伯格共同领导。
总部保留原址
斯凯奇的公司总部也将继续保留在其发源地加利福尼亚州的曼哈顿海滩。这一安排与3G资本在以往收购案例中通常更换或深度介入管理层的做法形成了鲜明对比。
战略合作关系
这些声明中反复出现的"伙伴关系"和"支持增长"等措辞,与3G资本过往以激进成本削减著称的形象有所不同,预示着此次合作可能出现新的特点。
私有化带来的初步影响
战略灵活性提升
作为一家私营公司,斯凯奇将摆脱公开资本市场对其短期财务表现的持续压力和密切审查,从而能够以更大的灵活性和更长远的眼光推行其战略增长计划。
投资决策自主性
私有化后,斯凯奇可在数字渠道建设、全球物流体系优化以及扩展全球零售网络等关键领域进行更果断的投资,不必过分担忧短期股价波动。
应对贸易挑战
在当前贸易保护主义抬头和关税壁垒持续存在的背景下,私有化为斯凯奇提供了一个相对隐蔽的运营空间,使其能够更灵活、更审慎地调整其全球供应链布局和产品定价策略。
3G资本投资策略的潜在演变
战略合作者
从"成本杀手"向"赋能增长"的转变
伙伴关系
强调与创始人团队的深度合作
品牌价值
认可斯凯奇的品牌文化和市场定位
3G资本此次对斯凯奇现有管理层的完全保留,以及在公开声明中对"伙伴关系"的着重强调,可能预示着其投资策略正在发生某种程度的演变。以往,3G资本常被冠以"成本杀手"的标签,其介入往往伴随着剧烈的运营重组。
在斯凯奇这一案例中,特别是在面对一个由创始人家族领导、拥有深厚品牌文化和独特市场定位的公司时,3G资本似乎展现出向更注重"赋能增长"的战略合作者转变的姿态。
解析3G资本的运营模式
3G资本以其独特的运营模式闻名于全球投资界,这一模式的核心特征在于对成本的极致管理和对运营效率的持续提升。在其过往的收购案例中,"3G模式"通常表现为通过大刀阔斧的成本削减措施对被收购企业进行深度重组。
战略性裁员
大幅削减人力成本,精简组织结构
关闭冗余工厂
整合生产设施,提高资产利用率
零基预算(ZBB)
每年从零开始制定预算,严格控制各项支出
提升利润率
短期内迅速提升利润率和股东回报
3G资本收购汉堡王案例分析
总部精简与资产轻量化
迅速对总部进行精简,推行资产轻量化改革
"再特许经营"策略
将自营门店出售给加盟商,降低直接运营成本
精简产品菜单
优化运营流程,聚焦核心产品并推动品牌年轻化
3G资本在2010年收购汉堡王后,通过大规模的"再特许经营"策略,将绝大部分自营门店出售给加盟商,从而显著降低了公司的直接运营成本和资本开支。在供应链方面,3G资本通过整合汉堡王与后续收购的Tim Hortons的采购需求,提升了与上游食品原料供应商的议价能力,从而压低进货成本。
3G资本收购蒂姆霍顿案例分析
收购整合
2014年主导汉堡王并购Tim Hortons
成立RBI
组建餐饮品牌国际公司
运营合并
后台职能整合以及潜在的裁员
供应链管理
实施集中统一管理
在供应链层面,RBI对Tim Hortons的供应链实施集中统一管理,要求加盟店从指定渠道采购原料。然而,部分加盟商指控RBI向上游供应商施压的同时,也提高了对加盟商的供货价格,将成本压力部分转嫁给加盟商,从而保障RBI自身的利润率。
3G资本收购亨氏案例分析
2013
收购年份
3G资本联手伯克希尔哈撒韦收购亨氏
7000
裁员人数
在接下来的18个月内进行大规模裁员
6
关闭工厂数量
关闭多家生产工厂以优化生产网络
3G资本收购亨氏后,全面引入零基预算管理。新管理层聚焦核心品牌,削减了部分非核心业务以及前瞻性的研发和市场开发投入。这些措施虽然在短期内大幅提升了亨氏的盈利能力,但也为日后营收增长趋缓和创新能力不足埋下了伏笔。
3G资本收购卡夫亨氏案例分析
合并整合
2015年主导亨氏与卡夫食品的合并
成本削减
延续激进的成本削减策略
生产网络整合
进一步整合生产网络、关闭工厂并裁员
业绩下滑
2019年进行154亿美元的巨额资产减值
尽管初期利润率得到提升,但公司很快因缺乏内生性增长、产品组合老化以及未能及时响应市场消费趋势(如健康食品潮流)而陷入困境。2019年的巨额资产减值标志着"3G模式"在这一案例中遭遇了严重挫折。
"3G模式"对OEM体系的普遍影响
积极影响
  • 订单集中于少数规模较大、效率更高的OEM厂商
  • 为选中的供应商带来规模效应和潜在的订单增长
  • 推动供应链精益化,提高整体运营效率
消极影响
  • OEM厂商面临极致的成本压力,被要求大幅降低价格
  • 缩短账期或接受更为苛刻的合作条款
  • 过度"瘦身"可能削弱整个供应链应对市场波动的弹性
  • 长期利润压缩可能抑制OEM厂商在技术创新方面的投入
3G资本在斯凯奇案例中的潜在调整
对现有管理层的信任
公开声明中强调了对斯凯奇现有管理层的信任,这与以往收购案例中的做法有明显不同。
支持品牌长期增长
强调对品牌长期增长的支持,而非仅仅关注短期成本削减和利润提升。
寻求平衡的模式
可能寻求一种改良的模式,在保持对效率和利润率高度关注的同时,也给予品牌内生性增长和战略发展足够的空间和支持。
3G资本过往案例的经验教训
过度成本削减的负面效应
卡夫亨氏后期的巨额资产减值和增长乏力,以及亨氏曾出现的供应链能力受损问题,都揭示了过度压缩成本可能带来的负面效应。
创新投入的重要性
过度削减研发和市场开发投入可能导致产品创新能力不足,无法及时响应市场消费趋势变化,最终影响企业的长期竞争力。
供应链韧性的价值
过度精简的供应链可能在面对市场波动或突发事件时缺乏足够的弹性和应对能力,增加企业的运营风险。
3G资本过往主要收购案例总结
斯凯奇未来结构性与运营变革展望
尽管3G资本在斯凯奇的收购中承诺保留现有核心管理层,这在一定程度上预示了运营策略的连续性,但基于3G资本一贯的行事风格,斯凯奇在多个层面仍可能迎来深刻的变革。
组织架构与成本结构
可能推动全面的效率评估,精简业务流程,识别并减少潜在的冗余环节,引入零基预算管理
品牌与市场策略
继续执行现有战略举措,包括产品创新、国际市场拓展、强化DTC渠道、保持本土批发业务增长
产品创新与组合
对现有产品组合进行系统性梳理,淘汰利润率低、前景不明朗的SKU,集中资源到核心产品线
供应链管理
推动全球供应链进一步优化和整合,审视现有供应商网络,严格控制采购成本,提升物流效率
组织架构与成本结构变革预测
效率评估
即便管理层保持稳定,3G资本仍极有可能推动斯凯奇内部进行全面的效率评估。其运营模式以提升效率著称,这意味着可能会寻求精简业务流程,识别并减少潜在的冗余环节。
零基预算引入
零基预算(ZBB)或其某种变体仍有较大可能被引入斯凯奇的财务管理体系。这将要求公司各个部门对其每一项费用支出的合理性和必要性进行更为严格的论证和审视。
非核心业务精简
特别是在非核心业务部门或行政支持性岗位,可能会面临更大的精简压力。这种对效率的极致追求和对成本的精细化管理,是3G资本提升被收购企业盈利能力的常用手段。
品牌与市场策略变革预测
持续产品创新
继续执行现有的产品创新战略,保持技术领先优势
国际市场拓展
积极拓展全球市场,特别是高增长的新兴市场
强化DTC渠道
加强直接面向消费者的销售渠道,提升品牌控制力
本土批发业务增长
保持核心市场批发业务的稳健增长
3G资本可能会利用其在全球消费品领域的资源和经验,支持斯凯奇在特定高增长市场的扩张步伐,例如在欧洲、中东、非洲(EMEA)以及拉丁美洲等地区,斯凯奇已展现出良好的增长势头。
同时,对于像近期中国市场这样表现未达预期的区域,3G资本可能会推动采取更为果断的调整措施,包括重新评估市场策略、优化渠道结构或调整资源配置。
产品创新与组合变革预测
鉴于斯凯奇管理层对产品创新的高度重视以及其"舒适科技"平台已取得的市场成功,3G资本在短期内大幅削减核心产品线研发投入的可能性相对较低。
然而,对现有产品组合进行系统性梳理,淘汰那些利润率较低、市场增长前景不明朗或者与核心战略关联度不高的SKU(库存单位),将资源更有效地集中到具有高增长潜力、高利润贡献的核心产品线上,这完全符合3G资本以往在亨氏等案例中展现出的聚焦核心、提升整体盈利能力的习惯性做法。
供应链管理变革预测
供应商网络审视
全面审视现有的供应商网络,评估各供应商的成本效益、质量表现和战略匹配度
供应商整合
整合供应商基础,减少供应商数量,将订单更多地向那些在规模、效率、成本控制以及质量保障方面更具优势的OEM厂商倾斜
物流效率提升
优化全球物流网络,提升运输效率,降低库存水平,缩短交付周期
数字化转型
加强供应链数字化建设,提高端到端可视性和协同效率
斯凯奇变革的动态平衡
提升运营效率
3G资本的基因决定了其必然会推动斯凯奇在各个环节提升运营效率,严格控制成本,优化资源配置,提高资产回报率。这是其投资模式的核心要素,不会因为管理层的保留而有根本性改变。
执行增长战略
现有管理层的留任以及双方共同对"支持增长"的公开承诺,会在一定程度上对3G资本传统的、有时略显激进的变革手段形成制约。斯凯奇的品牌价值和增长潜力将得到尊重和保护。
综合来看,3G资本入主后斯凯奇的变革,将是一场在"提升运营效率"与"尊重并执行现有增长战略"之间的动态平衡。斯凯奇未来的发展路径,很可能是在其既定增长战略的框架下,以远超以往的强度注入3G资本式的分析严谨性和成本控制纪律。
"舒适科技"平台的未来
技术投入的条件
对于斯凯奇赖以成功的"舒适科技"平台,其未来的研发投入能否得到3G资本的持续保障甚至进一步加强,将直接取决于该平台能否持续贡献市场领先地位和可观的利润回报。
投资回报的要求
如果某些创新项目在短期内难以证明其商业价值或投资回报率不达预期,那么在零基预算等成本控制理念下,这些项目将可能面临被削减投入甚至终止的风险。
OEM厂商的信号
这对参与相关技术研发和生产的OEM厂商提出了明确的信号:其贡献必须能够清晰地体现在斯凯奇的业绩增长和盈利能力提升上。
区域市场策略的调整
3G资本可能会将斯凯奇在EMEA和拉丁美洲等地区已取得的增长势头作为内部的"成功样板",以此为参照来推动其他区域(尤其是增长暂时乏力的中国市场)的运营变革。
这可能包括实施更严格的业绩评估标准、调整市场进入策略、优化渠道组合,或者推动更大力度的成本控制措施,以期在这些市场复制成功经验或迅速扭转不利局面。
3G资本入主对OEM厂商的影响
3G资本的入主,对斯凯奇庞大的OEM体系而言,既带来了潜在的发展机遇,也构成了严峻的现实挑战。SWW需要清醒地认识到这些影响,并据此调整自身战略。
潜在机遇
  • 订单集中化带来的规模效应
  • 建立长期战略合作关系的潜力
  • 分享品牌全球增长的红利
严峻挑战
  • 持续且严峻的成本压力
  • 对生产效率和运营灵活性的更高要求
  • 供应链透明度与合规性标准的提升
  • 被替代的风险加剧
  • 创新投入与成本回报的艰难平衡
订单集中化带来的规模效应
供应商基础整合
3G资本以往的收购案例(如亨氏)显示,其倾向于整合和优化供应商基础,将订单更多地集中于少数核心的、运营效率高、成本控制能力强的OEM厂商。
规模效应优势
对于能够满足新要求的优质供应商而言,这意味着有机会获得更大份额的订单,从而提升产能利用率,并可能通过规模效应进一步降低单位生产成本。
产能利用率提升
订单量的增加可以帮助OEM厂商更充分地利用现有产能,摊薄固定成本,提高整体运营效率和盈利能力。
建立长期战略合作关系的潜力
战略合作伙伴
成为斯凯奇供应链中的核心战略伙伴
卓越表现
在成本、质量、交付等方面持续满足高标准
协同创新
在技术和产品开发方面提供独特价值
如果SWW能够在成本控制、生产效率、产品质量乃至潜在的协同创新方面,持续满足甚至超越3G资本和斯凯奇设定的高标准,那么将有机会从众多供应商中脱颖而出,成为斯凯奇精简后供应链体系中的战略合作伙伴,建立起更稳固、更长期的合作关系。
分享品牌全球增长的红利
3G资本和斯凯奇均公开表达了对品牌未来增长的期望和计划。如果3G资本能够成功运用其资源和经验,助力斯凯奇在全球市场(尤其是在新兴市场)实现加速扩张,那么作为其生产主力的合作厂商,自然有机会分享到品牌增长所带来的订单增量。
这种增长红利对于那些已经与斯凯奇建立了稳固合作关系,并能够满足其在质量、成本和交付方面要求的OEM厂商而言,将是一个重要的发展机遇。
持续且严峻的成本压力
价格压力
要求持续降低生产成本和产品价格
利润挤压
OEM厂商的利润空间可能受到进一步压缩
成本透明
可能要求提供更详细的成本构成数据
这是几乎可以预见的、SWW将面临的首要挑战。基于3G资本所有历史案例的经验,其必然会要求斯凯奇的OEM供应商在现有基础上持续降低生产成本,利润空间可能受到进一步挤压。
3G资本可能会要求OEM厂商提供更详细的成本构成数据,以便进行更精细的成本分析和控制。这种透明度要求可能会给供应商带来额外的压力,尤其是在保护商业机密和维持合理利润方面。
对生产效率和运营灵活性的更高要求
精益生产管理
SWW需要具备更强的精益生产管理能力,持续优化生产流程,消除各种形式的浪费,提高资源利用效率。
快速市场反应
面对可能更加频繁的产品更新和市场策略调整,OEM厂商需要具备更快的市场反应速度,能够迅速调整生产计划和资源配置。
灵活产能调度
需要更灵活的产能调度能力,以应对可能的订单波动(例如,因产品线调整或市场策略转变导致的订单结构变化)。
严格交付要求
可能面临更短的交付周期和更严格的库存控制要求,需要优化供应链管理和生产排程。
供应链透明度与合规性标准的提升
成本构成透明
3G资本通常会要求被投企业建立高度透明的供应链体系,SWW可能被要求提供更详细的成本构成数据、生产流程信息,以便进行更精细的成本分析和控制。
质量控制标准
可能面临更严格的质量控制标准和流程要求,需要建立更完善的质量管理体系,确保产品质量的一致性和可靠性。
合规性审计
可能需要接受更严格的合规性审计(例如在劳工标准、环境保护等方面),确保生产过程符合国际标准和品牌方的企业社会责任要求。
被替代的风险加剧
竞争加剧
供应商之间的竞争可能更加激烈
绩效评估
更严格的供应商绩效评估体系
替代风险
不达标供应商面临被替换风险
供应商整合
订单向优质供应商集中
对于在成本控制、效率提升、质量保障或技术能力等方面无法满足3G资本和斯凯奇新要求的OEM厂商,其被成本更低、效率更高或综合能力更强的竞争对手所替代的风险将显著增加。
3G资本可能会推动斯凯奇建立更严格、更全面的供应商绩效评估体系,定期评估和筛选供应商,将订单向那些表现优异的供应商倾斜,而淘汰那些表现不佳的供应商。
创新投入与成本回报的艰难平衡
创新投入的必要性
在竞争日益激烈的市场环境中,OEM厂商需要不断进行产品创新、工艺改进和技术研发,以保持竞争优势并为客户创造更高的价值。这些投入对于企业的长期发展至关重要。
成本压力的现实
然而,在3G资本强调成本控制的背景下,OEM厂商可能面临更大的成本压力,利润空间被进一步压缩。在这种情况下,如何为创新活动筹集足够的资金,并确保这些投入能够获得合理的回报,成为一个艰巨的挑战。
在持续的成本压力下,SWW如何在产品创新、工艺改进和技术研发方面进行必要的投入,并确保这些投入能够获得合理的回报,将成为一个挑战性的课题。这需要OEM厂商更加精准地识别和聚焦那些能够带来实质性价值提升和竞争优势的创新项目,避免资源分散或投入回报率低的活动。
合作模式的潜在转变
传统订单承接
简单的生产执行关系
联合产品开发
共同参与设计和开发过程
供应商管理库存
更深度的供应链整合
战略合作伙伴
全方位的价值共创关系
3G资本的介入,很可能推动斯凯奇与其OEM厂商之间的合作模式发生转变。传统的、简单的订单承接关系可能难以为继,取而代之的可能是更深度的、更具战略性的合作模式,例如联合产品开发、供应商管理库存(VMI)等。
但这要求OEM厂商自身具备相应的技术能力、管理水平和系统支撑。同时,斯凯奇在3G资本主导下对厂家的评估标准也可能变得更为综合和严苛,除了价格因素外,技术实力、质量控制体系、供应链管理水平、财务健康状况以及持续改进能力等,都可能成为重要的考量维度。
OEM体系的优胜劣汰与结构分化
大型优质OEM的机遇
那些拥有核心技术、管理精良、能够积极适应变革并持续创造价值的大型、优质OEM厂商,将可能借此机会进一步巩固其市场地位并扩大业务份额。
中小型OEM的挑战
那些技术相对落后、管理方式粗放、成本竞争力不足、对变化反应迟缓的中小型OEM厂商,则可能面临订单流失甚至被淘汰出局的风险。
技术专长的价值
在特定技术领域拥有独特专长的OEM厂商,可能因其不可替代的创新能力而在竞争中占据优势,即使在成本压力下也能保持一定的议价能力。
差异化的机会
创新技术专长
鉴于斯凯奇品牌对"舒适科技"的高度重视和持续投入,那些在相关创新技术方面拥有独特专长的OEM厂商,可能在与3G资本及斯凯奇的议价过程中占据相对更有利的地位。
特殊材料研发
能够研发或应用特殊材料,为斯凯奇产品提供差异化优势的供应商,其价值不仅仅在于低成本制造,更是品牌竞争优势的关键组成部分。
先进制造工艺
掌握先进制造工艺,能够提供高质量、高一致性产品的厂商,即使在成本方面不是最具优势,也可能因其质量保障能力而获得认可。
SWW的未来发展方向与战略应对
面对3G资本收购斯凯奇所带来的深刻变革,SWW应该摒弃被动等待的姿态,积极主动地调整自身发展战略,以适应新的市场格局和合作要求。
提升卓越运营与成本竞争力
深化精益生产,推动自动化,优化成本结构,提升员工技能
优化全球产能布局与增强供应链韧性
评估现有布局,考虑产能多元化,构建弹性生产体系,实现客户多元化
3
增强自主设计与创新能力
从OEM向ODM转型,参与早期产品开发,审慎探索OBM可能性
深化与品牌方的战略合作与协同
争取成为核心供应商,推动信息系统对接,共同应对外部挑战
深化精益生产与推动自动化
精益生产理念
在全公司范围内深入推行精益生产理念,系统性地识别和消除生产、管理流程中的各类浪费。通过价值流分析、标准化作业、可视化管理等工具,持续优化生产流程,提高效率。
关键工序自动化
在劳动力成本持续上升和效率要求不断提高的背景下,应有计划地在关键工序(如裁剪、缝制、成型、质检等)引入自动化、智能化设备和技术,以显著提高生产效率、降低单位生产成本。
质量稳定性提升
通过自动化和标准化生产,稳定产品质量,减少因人为因素导致的质量波动和不良品率,从而降低返工和报废成本,提高客户满意度。
彻底审视并优化成本结构
原材料采购
优化采购策略,与核心供应商建立战略合作关系
能源消耗
推行节能措施,降低单位产品能耗
物流运输
优化物流网络,提高装载率,降低运输成本
管理费用
精简管理层级,提高管理效率,控制间接成本
对自身的整体成本结构进行一次彻底的"体检",从原材料采购、能源消耗、物流运输、间接物料、管理费用等各个环节入手,全面挖掘降本增效的潜力。例如,可以通过优化采购策略、与上游核心原材料供应商建立长期战略合作关系以锁定价格和供应量、改进生产工艺以提高材料利用率等方式,有效控制成本。
持续提升员工技能与质量意识
技能培训体系
建立系统化的员工技能培训体系,针对不同岗位和工序,开发专业的培训课程和实践项目,确保员工掌握必要的技能和知识,能够胜任工作要求并不断提升自身能力。
质量意识教育
强化全员质量意识教育,让每位员工都理解质量对企业和客户的重要性,培养"第一次就把事情做对"的工作态度,减少因操作失误或质量问题导致的返工、报废和客户投诉。
激励机制
建立有效的激励机制,鼓励员工积极参与技能提升和质量改进活动,对表现优异的员工给予适当的奖励和认可,营造持续学习和追求卓越的企业文化氛围。
审慎评估现有产能布局的风险与收益
定期评估其在各国生产基地的综合成本优势(包括劳动力、土地、税收、环保等)、当地政策的稳定性与可预期性、地缘政治风险、产业链配套的成熟度以及物流基础设施的完善程度。
通过系统化的风险评估和成本效益分析,为产能布局决策提供科学依据,确保在全球范围内实现最优的资源配置和风险管理。
考虑产能的多元化与区域平衡
产能分散策略
为对冲单一国家或地区可能出现的政治经济风险、贸易壁垒以及劳动力成本急剧上涨等不确定性,应考虑将部分产能向东南亚其他具有成本优势或发展潜力的新兴制造国家进行适度分散。
近岸外包布局
积极探索在更靠近主要消费市场的地区建立生产基地或与当地工厂合作,即所谓的"近岸外包"或"友岸外包",以缩短供应链、降低物流成本、提高市场反应速度。
全球布局优化
根据不同区域市场的特点和需求,优化全球产能布局,在保持成本竞争力的同时,提高供应链的响应速度和服务水平,为客户创造更大价值。
构建弹性生产体系
柔性生产线设计
采用柔性生产线设计,使同一条生产线能够快速切换不同产品型号的生产,提高设备利用率和产能调整灵活性。
模块化生产单元
建立模块化的生产单元,根据订单需求灵活组合和调整生产资源,实现产能的弹性扩张和收缩。
灵活排班制度
实施灵活的排班制度,在订单高峰期可以通过增加班次或延长工作时间快速提升产出,而在淡季则相应减少,避免人力资源浪费。
产能共享机制
与合格的次级供应商建立产能共享机制,在自身产能不足时可以将部分订单分包给合作伙伴,确保交付及时性。
主动实现客户结构的多元化
吸取过往一些供应商因过度依赖单一品牌而受制于人的教训,SWW应积极主动地开拓斯凯奇以外的其他品牌客户,努力实现客户组合的多元化。即使初期承接的是小批量、多品种的订单,也有助于分散经营风险,降低对斯凯奇单一订单的过度依赖。
客户多元化不仅可以降低经营风险,还能够在与任何大客户的谈判中拥有更多的主动权和回旋余地。此外,服务不同类型的客户也有助于企业积累更丰富的经验和能力,提升整体竞争力。
积极从OEM向ODM转型
自主设计能力
提供独特的产品设计方案
研发团队建设
投入资源建立专业研发设计团队
市场趋势洞察
深入理解行业趋势和消费者偏好
投入资源建立或加强自身的产品研发和设计团队,基于对鞋服行业流行趋势、消费者偏好、新材料新工艺以及自身生产制造能力的深刻理解,主动为斯凯奇等品牌客户提供具有市场潜力的新款式设计方案、新材料应用建议或创新工艺解决方案。
特别是在斯凯奇高度重视的"舒适科技"相关领域,如果OEM能够贡献独特的技术或设计,将极大地提升自身的不可替代性和在合作中的话语权。
争取参与品牌方早期产品开发过程
概念设计阶段
提供制造可行性和成本优化建议
样品试制阶段
快速响应并提供高质量样品
测试验证阶段
协助进行性能测试和改进
量产准备阶段
优化生产工艺和供应链
努力争取参与到斯凯奇新产品的概念设计、样品试制等早期开发阶段,凭借自身在生产工艺、成本控制、材料选择等方面的专业知识,为品牌方提供建设性的意见和建议,从而建立起更紧密、更具战略性的合作开发伙伴关系。
早期参与不仅可以帮助品牌方开发出更具市场竞争力的产品,也能够为OEM厂商赢得更多的话语权和价值认可,从单纯的执行者转变为价值共创者。
审慎探索OBM的可能性
战略考量
如果在生产制造、技术研发、供应链管理等方面已具备较强实力,可以审慎考虑在不与斯凯奇等核心客户现有产品线产生直接竞争的细分市场或特定区域市场,逐步尝试发展自有品牌(OBM)。
这需要企业在品牌建设、市场营销、渠道拓展等方面进行大量投入并积累经验。但一旦成功,其所能带来的利润率提升和企业价值增长将远非纯粹的代工业务可比。
能力提升
发展自有品牌的过程也将倒逼企业全面提升自身的设计、研发、营销和综合管理能力,这反过来也能增强其为国际品牌提供高水平代工服务时的整体竞争力。
在探索OBM的同时,需要谨慎处理与现有品牌客户的关系,避免直接竞争或利益冲突,可以考虑差异化定位或地域分割策略,确保核心代工业务的稳定性。
力争成为品牌方的战略核心供应商
综合竞争力提升
通过持续提升自身的综合竞争力(包括成本、质量、交期、技术、服务、社会责任等各个方面),努力争取成为斯凯奇精简优化后供应链体系中的核心供应商。
长期供货协议
可以尝试与斯凯奇签订长期供货协议,共享更准确的需求预测信息和中长期生产计划,以降低双方的运营不确定性,提高供应链协同效率。
共同成长机制
建立与品牌方共同成长的机制,通过持续的价值创造和绩效改进,赢得更多的订单份额和更深入的合作机会,实现互利共赢的长期合作关系。
推动信息系统对接与供应链数据共享
系统对接
主动提出并积极配合斯凯奇,推动双方的供应链管理信息系统(如ERP、SCM等)进行有效对接,实现订单信息、生产进度、库存数据、物流状态等关键信息的实时透明共享。
数据透明
通过数据共享和透明化,减少信息不对称,提高决策的准确性和及时性,降低沟通成本和协调难度,使整个供应链运作更加高效和协同。
协同决策
基于共享数据平台,实现品牌方与供应商之间的协同决策和联合计划,共同应对市场变化和需求波动,提高整个供应链的响应速度和适应能力。
与品牌方共同应对外部挑战与不确定性
原材料价格波动
联合进行原材料战略采购,分担价格风险
贸易政策调整
共同优化供应链布局,应对贸易壁垒
公共卫生事件
建立应急响应机制,确保业务连续性
4
4
创新解决方案
共同开发替代材料和优化生产方法
在面临原材料价格大幅波动、国际贸易政策频繁调整、突发公共卫生事件等外部环境挑战时,展现出与斯凯奇同舟共济、共担风险的合作姿态,主动与品牌方沟通协商,共同寻求创新的解决方案。
例如通过联合进行原材料战略采购、共同开发替代材料、优化物流路径、调整生产计划等方式,最大限度地分摊压力、降低损失,展现作为战略合作伙伴的价值和担当。
主动展现作为"增长伙伴"的独特价值
产品创新支持
积极参与并支持斯凯奇的产品创新活动,提供技术建议、材料选择和工艺改进方案,帮助品牌开发更具市场竞争力的产品,实现差异化优势。
快速市场响应
建立快速响应机制,能够在市场需求变化时迅速调整生产计划和资源配置,帮助品牌抓住市场机会,提高市场份额和销售业绩。
质量持续提升
通过严格的质量管理和持续改进,不断提升产品质量和一致性,降低质量问题和客户投诉,提高品牌声誉和消费者满意度。
新市场开拓支持
凭借全球化的生产布局和供应链网络,支持斯凯奇开拓新的地区市场,提供本地化的生产和物流解决方案,降低市场进入壁垒和运营成本。
SWW应对3G资本收购的战略框架
SWW应对3G资本收购的战略框架(续)
主动求变的重要性
前瞻性战略思维
预见变化并提前布局
积极主动的行动
不等待变化而是引领变化
持续适应与创新
将挑战转化为发展机遇
面对这一轮由资本驱动的产业变革,供应商绝不能固守传统的运营模式和思维定式,更不能抱有侥幸心理被动等待。主动求变、积极调整自身发展战略是唯一的出路。
这要求供应商不仅要在内部苦练内功,持续提升卓越运营水平和成本竞争力,还要具备更广阔的全球视野,优化产能布局,增强供应链的韧性和抗风险能力。同时,更要以前瞻性的眼光,加大在设计研发、技术创新方面的投入,努力向价值链的高端延伸,从单纯的"制造者"向"价值共同创造者"进化。
OEM体系的分化与重构
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战略核心供应商
全方位价值创造者
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专业技术供应商
特定领域的专家
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高效生产供应商
成本与效率领先者
3G资本的介入可能会加速斯凯奇现有OEM体系的优胜劣汰和结构分化。未来的供应商体系可能呈现金字塔结构:顶层是少数战略核心供应商,能够提供全方位的价值创造;中层是具有特定技术专长的专业供应商;底层是在成本和效率方面具有优势的生产型供应商。
每个OEM厂商需要根据自身的资源禀赋和能力特点,明确自己在这一结构中的定位和发展方向,有针对性地构建核心竞争优势,避免陷入"不上不下"的尴尬境地。
价值创造的多元路径
技术创新路径
通过在材料科学、结构设计、制造工艺等方面的创新,为品牌提供独特的技术解决方案,创造差异化价值。这条路径适合那些具有较强研发能力和技术积累的OEM厂商。
卓越运营路径
通过精益生产、智能制造、供应链优化等手段,实现极致的成本控制和运营效率,为品牌提供高性价比的生产服务。这条路径适合那些在规模化生产和精细化管理方面具有优势的OEM厂商。
全球服务路径
通过全球化的生产布局和供应链网络,为品牌提供灵活、快速、本地化的生产和物流服务,帮助其更有效地开拓和服务全球市场。这条路径适合那些已具备全球运营能力的大型OEM集团。
从"制造者"到"价值共创者"的转变
1
纯粹的制造执行者
按照品牌方的详细规格和要求进行生产,主要竞争优势是成本和基本质量
可靠的质量保障者
除了基本生产外,还能提供稳定的高质量和一致性保障,减少品牌方的质量管理负担
灵活的问题解决者
能够应对各种生产挑战,为品牌方提供工艺优化和技术改进建议,提高生产效率
战略性价值共创者
深度参与品牌方的产品开发和市场战略,提供创新设计和技术解决方案,共同创造市场价值
共赢合作的基础
利益平衡
认识到品牌方与OEM厂商之间的合作应该建立在互利共赢的基础上,而非零和博弈。双方需要共同寻找能够创造和分享更大价值的合作模式,而不是仅仅关注短期成本压缩。
开放沟通
建立开放、透明、高效的沟通机制,及时分享信息和反馈,共同解决问题和应对挑战。良好的沟通是建立互信和深化合作的基础。
共同成长
品牌方与OEM厂商应该共同投资于能力建设和创新发展,实现共同成长。这种长期导向的合作关系比短期交易更能创造持久的竞争优势。
未来合作的关键维度
成本竞争力
持续优化成本结构,提高资源利用效率
质量保障
确保产品质量的一致性和可靠性
3
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创新能力
提供差异化的技术和设计解决方案
4
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响应敏捷性
快速适应市场变化和客户需求
5
5
可持续发展
关注环境和社会责任,提供绿色解决方案
未来的竞争,不仅仅是看谁能做得更便宜,更是看谁能做得更好、更智能、更具弹性,以及对品牌而言,谁更不可或缺。OEM厂商需要在多个维度上构建竞争优势,而不仅仅依赖单一的成本优势。
变革中的机遇与挑战
潜在机遇
  • 供应商整合带来的订单集中和规模效应
  • 与品牌方建立更深层次的战略合作关系
  • 通过技术创新和价值提升实现差异化竞争
  • 分享品牌全球扩张的增长红利
  • 加速自身转型升级,提升综合竞争力
主要挑战
  • 持续且严峻的成本压力和利润空间挤压
  • 更高的效率、质量和灵活性要求
  • 供应链透明度和合规性标准提升
  • 被替代的风险加剧
  • 创新投入与成本回报的艰难平衡
  • 全球经济不确定性和贸易环境变化
3G资本对斯凯奇的收购,无疑为整个供应链体系,特别是长期与斯凯奇合作的OEM厂商,带来了深刻而复杂的影响。挑战与机遇并存,关键在于OEM厂商能否抓住这一变革契机,主动调整战略,提升能力,实现自身的转型升级。
转型升级的关键路径
内部能力建设
持续提升卓越运营水平和成本竞争力,加强研发设计能力,优化全球产能布局,增强供应链韧性
价值链延伸
从OEM向ODM转型,参与早期产品开发,提供创新技术和设计解决方案,审慎探索OBM可能性
战略合作深化
争取成为品牌方的核心战略供应商,推动信息系统对接和数据共享,共同应对外部挑战,展现"增长伙伴"价值
可持续发展
关注环境和社会责任,提供绿色解决方案,建立长期可持续的商业模式和合作关系
在变革中寻求与斯凯奇及3G资本的共赢
展望未来与3G资本主导下的斯凯奇的合作前景,虽然前路充满挑战,甚至可能经历阵痛,但并非一片黯淡。如果供应商能够成功实现自身的转型升级,向斯凯奇和3G资本充分展示其卓越的运营管理能力、领先的技术创新能力以及高度的战略协同价值,那么它们将有极大机会在新的供应链格局中站稳脚跟。
此次斯凯奇被3G资本收购的案例,虽然带有3G资本一贯的效率驱动型投资的鲜明印记,但也呈现出一些与以往不同的独特元素,例如对现有核心管理层的保留、在公开层面反复强调对品牌"增长"的支持,以及3G资本自身对其过往部分操作可能存在的"过度之处"的间接反思。
未来的竞争,不仅仅是看谁能做得更便宜,更是看谁能做得更好、更智能、更具弹性,以及对品牌而言,谁更不可或缺。